【媒@两会】把脉文化传播，政协委员来支招

今年两会，煮酒话媒工作室的小梅来到政协小组讨论现场，聆听委员们各抒己见。今年的政府工作报告对文化发展和传播做出了全面部署，也提出了一系列具体要求。委员们都有哪些好建议？小梅选录了几位大咖的精彩观点，一起来看一看吧。

让中国文化从“走出去”到被“请过去”

全国政协常委、中国美术馆馆长 吴为山

中国文化的海外传播不仅是中国文化的诉求，更是世界发展的需要。通过创新传播理念，让中国文化“走出去”发展为被“请过去”，掌握“走出去”的主动权。

选择好题材，不仅体现中华优秀传统文化，更要传播改革开放以来的创新文化。今年是新中国成立70周年，70年来，中国人民形成了团结奋斗、改革创新的当代文化。特别是党的十八大以来，我们的追梦、逐梦文化，实际上也是中华民族五千年文明精神的集中体现。事实证明，中国文化具有优越性，经典作品具有超越性，是可以获得世界的认可的，关键是在传统文化和当代文化的结合上下功夫。

把握好态度，在向世界先进文化学习中，积极传播中国文化。国与国之间的文化交流也建立在平等对话的基础上。有了“礼”的精神，“问道”的态度，“美美与共”的胸怀，才能以艺术经典、共通美感构建人类命运共同体，让中国文化的独特价值为世界共享，在平和姿态中逐渐生成我国文化的全球影响力。

寻找好途径，塑造文化经典符号，建立国际文化交流机制。通过立像传播中国精神、刻画民族心灵图像，是一种塑造文化经典的有效方式。马克思诞辰200周年之际，我国大型青铜雕塑《马克思像》在德国引发广泛关注，这是对中国艺术的高度认可，也是对马克思主义理论与中国实践相结合取得瞩目成就的认同。在“一带一路”倡议下，应大力推进沿线国家开展国际剧院、艺术节、博物馆、图书馆、美术馆联盟的各项工作，全面夯实互联互通的文化基础。

这三点也可以总结为：一张脸、一颗心、一个魂。所谓“一张脸”，就是中国文化的面貌。这是辨识度很高的脸，是在世界潮流中，体现中国特色、中国气派、中国风格的脸。所谓“一颗心”，就是一颗包容、真诚、温厚的心。所谓“一个魂”，就是中华与人类文明之魂。只有把握这三点，才能让世界人民在“走出去”的中国文化中，深悟中华民族爱好和平、共同发展的伟大理想与美好心愿。

筑牢未成年人上网保护的“防火墙”

全国政协委员、网易公司董事局主席兼首席执行官 丁磊

随着我国信息网络技术的迅猛发展，当代青少年一出生就置身于互联网世界中，成为数字时代的“原著民”。目前，我国未成年人上网呈现三个典型特征：一是未成年人上网比例越来越高；二是未成年人首次“触网”时间越来越早；三是智能手机成为未成年网民上网最重要的终端。中国社科院新闻与传播研究所发布的《青少年蓝皮书——中国未成年人互联网运用和阅读实践报告（2017-2018）》显示，64.2%的小学生拥有自己的手机，初中生为71.3%，高中生则达86.9%。

然而，面对良莠不齐的网络文化，我国互联网高度普及的缩影背后，如何保护未成年人上网安全，也成为一项社会隐忧。回答好这一社会关切，可以从三方面构建网络内容防护体系：一是要严格进行设备控制，增设“儿童模式”；二是鼓励创造专属内容，促进适宜青少年的优质内容生产；三是做好立法保障，以法律为“铠甲”，营造安全健康、向上向善的青少年网络生态。

今年初，网易未成年人保护措施正式升级，上线了严格的防沉迷系统，推出宵禁和限时等功能。12岁及以下的用户每天限时使用1小时，13到18岁用户每天限时使用2小时，节假日增加1小时。同时，每天晚上9:30到次日早上8:30期间实行宵禁限玩，以期帮助未成年人养成合理的生活作息。还推出“网易家长关爱平台”，涵盖家长——孩子账号绑定、多账号监管、游戏资料查询、游戏时间管理、消费管理、多种情景下的限定模式等，方便家长对孩子健康上网形成有效监管，无形中为少年儿童抵御不良网络文化侵蚀增添了“防护盾”。

以“精神农业”耕种国人“心田”

全国政协委员、中央电视台新闻中心新闻评论部主持人 白岩松

经历了上世纪80年代的“精英阅读”，90年代的“读书无用论”，全民阅读是从这个世纪才兴盛起来、全面突进的。新世纪以来，随着人民物质生活水平的提高，开始对精神消费有了更高追求。在文化产品极大丰富的今天，读书再也不是简单的开卷有益，而是开好卷才更有益。一面是包括“读屏”在内的全民阅读数量的进步，另一面是精英人士阅读率的大幅度下滑，名校学生、教授等高知群体不阅读的情况普遍存在；一面是实体书店遍地开花，另一面是社会注意力集中在书店“颜值”、“网红打卡”，而真正会选书、拥有阅读氛围的书店十分稀缺。

要警惕基于算法推荐的定向内容投送，这种“原地踏步”，让用户沉迷于自己的固有兴趣。一是在学校教育阶段，通过相对强制措施和大量时间投入，逐步培育起学生阅读习惯。比如，英、美等国学校设置每月固定的“reading week”，让阅读量和阅读时间起码在校园环境内可以得到保障。与之相比，我们的学校还缺乏这样长期持久的阅读关注。二是要为全民阅读夯实法律和制度保障。阅读是人应该拥有的基本权利，基于这样的逻辑，通过立法引导其他行业为这种权利的实现提供法律保障很有必要。建议将“全民阅读”写入政府工作报告，全民阅读是耕中国人的“心田”，种科学民主和理性的“种子”，是无形的“精神农业”，应该像“一号文件”一样，具有重要、稳定的政策地位。

社会主义核心价值观来自于拥有阅读习惯的民族。全社会应该像关注教育、医疗一样，持续关注“全民阅读”这个百年大计。今天，全民阅读已经到了临门一脚、不进则退的转折点。新闻出版界在推进全民阅读的进程中发挥了“钉钉子精神”。未来，能不能继续发挥好这种作用，是新闻出版界别的责任所在，也是价值所在。

为产业扶贫注入“文化动力”

全国政协委员、中国文化产业协会会长 张斌

过去一年，文化产业在脱贫攻坚领域发挥了独特作用，极大延伸了产业扶贫的梯度和路径。其中的最大亮点非文旅融合莫属。2018年文化和旅游部的设立，助力文旅融合迈入新阶段。特色文化、区域文化“赋能”全域旅游、乡村旅游。在贵州、云南、江西等脱贫攻坚的主战场，深耕贫困地区现有文化资源，将特色文化产业作为发展旅游业的重要抓手。通过增强区域文化经济活力，提高了贫困地区的人口素质和造血能力。与此同时，国家连续释放一系列“政策红利”，从政策层面对文化扶贫有了更精准的认识和定位。

“十三五”时期是打赢脱贫攻坚战的重要阶段，文化扶贫也是当前文化产业发展的重要议题。现阶段，行政管理职能条块分割、项目设置交叉重复的现象仍然存在，对基层文化产业发展考核评估机制尚不完善，仅靠政府力量远远不够，还要积极引导和激励社会力量参与文化产业发展，丰富文化产品供给。从三个方面发力，通过发展特色文化产业将文化资源优势转换为经济增长“马达”，驶出一条中国特色文化产业扶贫之路。

一是加强顶层设计，统筹发挥政府与市场、贫困户各方力量。政府要结合贫困地区文化资源实际，制定实施科学合理的产业政策，引导市场主体实施项目，帮助文化企业落实税费优惠政策，并面向当地贫困人群提供文化服务技能培训。

二是吸引社会资本，聚焦当地特色实施创新文化项目。从文化资源中提炼出“灵魂元素”，在文化元素与市场需求之间“牵线搭桥”，再以需求为“靶向”集聚产业要素。

三是推动文化产业与“非遗”深度融合。“非遗”文化形态主要来自于民间，是各民族、地区世代传承的珍贵文化遗产。依托“非遗”生产性保护、特色文化产业示范点等形式，引导“非遗”保护资金、文化产业发展扶持资金的“青睐”，形成文化产业扶贫新模式、新业态，更能彰显脱贫攻坚进程中的民间文化力量。

“互联网+文创”让古老文明更鲜活

全国政协委员、中国印刷博物馆馆长 孙宝林

印刷是中国文明的物质载体，而印刷本身也是一种古老文明。我们说，复印件管10年，印刷件管百年。在古老宣纸上，用古墨、古法印制的印刷品，具有惊人的字迹耐久性。因而我们才能在今天有幸看到清明上河、千里江山，各类中国文化典籍才得以保存延续、世代传承。

互联网时代，再优质的内容也需要创新表达。文物和文化遗产也有自己的表达方式，博物馆也要会讲故事。只有紧跟时代步伐，发挥融合手段，才能让古老文明吸引“网络原住民”的注意力。要以“融媒体”思维运营博物馆，加强线上线下传播互动，创造贴近年轻群体的文物展示方式。中国印刷博物馆正在利用先进媒介技术手段，打造数字博物馆，通过全息影像、裸眼3D，让印刷机等工业文化遗产实现360度影像展现，为观展人群创造沉浸式传播体验。同时，我们通过与广播电视台合作、进驻短视频平台，录制了十几档文化节目，把印刷这种古老的文化基因通过现代媒介传播给更多人。

开发“周边”文创产品，也是博物馆的生存之道。现在有不少“网红”博物馆，利用官方网站、移动端平台进行创意产品售卖，很受欢迎。中国印刷博物馆就开发了一种互动文创，让参观者现场亲身体验造纸，再制成扇子，通过一个文创产品让造纸过程具象化，达到普及造纸印刷文明的效果。

古老文明的传播一定要和文化自信结合。遵循“双化两性”传播规律，即专业化+大众化、知识性+趣味性，让传统文化好看好玩。在加强专业化素养、大众化表达方面，博物馆仍然有许多路径可以挖掘。现代传播手段固然可以增色添彩，但博物馆里的文物才是老祖宗留下的真宝贝。在鼓励面向市场搞创新的同时，一定要坚持文物为本、保护优先，把人文精神、文明内涵高高托举。（人民日报中央厨房·煮酒话媒工作室 荣翌）