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办好“硬科技大会”:第一力邀任正非,第二不要牵骆驼
2017-10-30 23:47:34 来源网站:中国文化交流网 本站编辑:文竹 
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很明白为什么,硬科技大会在“民间舆论场”也能火。

1:永康书记的一系列动作,已让西安公众开始确信“政府说的话真能兑现”;

2:大家都“揣测”西安科研力量应该有料,虽然寻常百姓见过的真心不多;

这个会显然也有两个目的:

1:借用“西安硬科技大会”推动西安战略新兴产业的发展;

2:借用“西安硬科技大会”提升西安城市形象;

出于这个目的,糖豆们可以先研究一下国内两个最火的大会。

哥们贵姓?  弄清乌镇与贵阳的不同

1:乌镇的“互联网大会”实际是一个“互联网明星推动的商业秀场”。

按标准意义上的介绍,这个大会是国家网信办和浙江省政府合办,其意图是“代表国家在全球确立中国互联网话语权”。但从结果上看,这个会却成为一年一度的“互联网秀场”,也在大众中火了起来。

这是一个消费主义时代,创业者需要“被大众消费”,而创业者也聪明,知道互联网流量转化中重要的一环是“领袖营销”,因此他们逐渐学会如何精彩地“被围观”。作为普通的“吃瓜群众”,我们喜欢在这个会议上看到雷军怒视周鸿祎的照片被各种恶搞,也很享受马云和刘强东的“公开掐架”。他们的讲话内容呢?算了吧,这帮大佬几乎全年都在“靠演讲过性生活”(非污,是《中国合伙人》里的旁白),何必非等到互联网大会呢?哈哈。

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如果真的回到区域经济视角上来,这个大会对乌镇是没有什么大用的,因为互联网公司不可能在这里设立什么产业中心。当然,对浙江、对杭州是一有定益处的。

2:贵阳的“大数据峰会”实际上是一个“地方政府推动的招商战场”。

贵阳在传统的发展路径上,碍于交通(深藏于大西南)、地理(八山一水一田)、发展基础(长期居全国倒数第6或第7)等因素,根本就没有位置。恰在此时,互联网发展20年之后,大数据产业爆发了,贵阳突然发现自己有了优势,比如超级好的生态环境、廉价的水电成本等,那有什么办法来吸引全国的注意和投资呢?

时任市委书记陈刚(现任河北省委常委、副省长、雄安新区党工委书记)的办法就是“办会”,坚持三年之后,招商引资大踏步前进:

1:苹果:

授权云上贵州为大陆iCloud唯一伙伴,投资10亿美元建设主数据中心;

2:华为:

全球私有云数据中心计划投资80亿元至100亿元,2017年8月2日开工;

3:腾讯:

贵安七星数据中心正式开工,这是腾讯在全国最安全的大数据中心;

这些事,极大地鼓励了贵州的决心,他们已经提出:2020年数字经济增加值要达到5000亿元,且占到全省GDP的30%。

更关键的是,贵阳的城市形象一夜提升,不再是那个偏居一隅的生冷山区,腾讯曾于2017年拿出“城市年轻指数”,贵阳居然排到了“正数第2”,而马云也说出了贵州最想听的一句推广语:“如果大家错过了三十年前广东、浙江的机遇,今天一定不能错过贵州。”

结合乌镇互联网大会和贵阳大数据峰会,校尉君认为,西安硬科技大会,既应该是一个商业秀场,也是一个招商战场,两个目标都有可能实现。

推动产业:把大会办成全国“发布”平台

这么说吧,西安原本就是“硬科技”风口上那只“并不差劲的猪”,我们有条件冲到全国“硬科技”一线去。但这个会又非常关键,很有利于西安营造出“硬科技之都”的氛围,来吸引年轻人,吸引产业。那如何搞出这个氛围呢?校尉君有一个核心建议:借助“产业明星+明星产品”,把大会本身办成可持续的“全国硬科技发布平台”。

根据目前披露的信息,这个大会上已有两个创新点,包括组建“中国硬科技50人智库”、推出《硬科技指数》和《硬科技白皮书》等,这两个点很不错,有利于扩大产业氛围的出现,但校尉君想着重介绍下“两个明星”的作用。

建议1:硬科技大会的主场是“展示应用”,不是强调研发,因此需要“明星产品”。

不要将重点放到研发身上,是因为媒体及大众对具体的科技根本不可能太懂,他们能接受的就是“这科技推动的新产品是啥?”、“我啥时能用上”。商业力量选择来参展,肯定是想听听大家都在搞什么新东西?哪些我能收购,哪些我能超车?他们也需要闻到气味。这样一来,商业力量才能延续下来,成为“政府仅仅引导”一下就可以自我生长的大会。

因此在选择嘉宾与演示时,大会应该找到那些“已经商用或即将商用的产品”,而且要足够多,展示环节也应该足够酷。

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建议2:硬科技大会的主角是“明星人物”,不是政府角色,这个明星最好是任正非。

“注意力经济”条件下,必须借用“明星式科研者”、“明星式创业者”的光环,尤其是出自草根的那些年轻人,他们对大众的吸引力才是具有话题性的,有代入感的,政府要稍稍退一下。

那为什么校尉君建议请任正非呢?

原因很多,核心是任对“硬科技”的贡献是超一流的,例如他执著于科研投入(体现硬科技投入的长期性),执著于硬件突破(而不是互联网应用),例如他对华为狼性文化的塑造(体现硬科技商用化的艰难),最重要的一点当然是华为已经成为“国货能自强”的代表,请到他一定会让大会更具声势,而且他在西安也设有华为研究院。如果他实在忙,余承东也可以考虑,毕竟他是华为终端的负责人,又刚刚发布了麒麟970,这个打破高通技术垄断的牛人,在“硬科技”的展示方面,足以成为业界公认的卓越者。

如果做到这两条,校尉君会有一个乐观的预期,“硬科技大会”会在短期拉动“1号工程”,长期鼓舞“科技之城”。

此时要回味一下贵阳的招商引资,看看他们快速招商的成绩单。但更棒的是从长期看,这个机会太好了!如果我们第一次找到一大批“硬科技明星产品”,找到最牛的产业明星在西安说出具有历史性影响力的判断,让公众第一次知道“西安在办硬科技大会”,一定会推动全国的“硬科技注意力”汇到西安来,会推动“硬科技研发”与“硬科技资本”汇到西安来。

把这个道理讲通,糖豆们自然明白为什么永康书记会用“举全市之力”这个词。

形象提升:千万别把骆驼牵出来

站在研究品牌的角度,校尉君明白一个顶级大会对承办城市的意义,贵阳的“大数据峰会”是一个例子,德国汉堡的“海洋文化节”也是一个例子。回到“西安硬科技”大会对西安城市的提升,专注于品牌工作的校尉君,也必须出一些主意:

1:一定要鼓励媒体有“娱乐精神”,把大会本身当成事件营销。

商业社会下很难说“正统”与“娱乐”哪个更好,在全国各地纷纷争抢眼球的情况下,媒体尤其是新兴媒体,应该更多地用新态度与新语言去报道这些“硬科技明星”,让那些掌握更多媒体资源的“85后”、“90后”(自媒体主力军),能够从多视角、用新语言报道本次大会,毕竟大家都开始抛弃“八股文”。

2:一定要慎用“文化符号”,为西安城市形象添入科技新元素。

 “西安城市形象”的笑话很多,包括“咦,你家不是住窑洞?”,“你上学时,是不是真的骑骆驼?”“你是西安来的?你们那是不是人人都裹着白毛巾?”“我问一下,你别介意啊,你们那是不是平常说话就跟秦腔一样大声?”这说明什么,说明西安过去的城市形象传播了太多传统符号,典型“败笔”就是央视春晚或中秋晚会上,过多的使用了骆驼、古装等元素。

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校尉君曾听说,西安历届政府都在苦苦追寻一个好的城市形象定位,或者简单说城市宣传片或宣传语,其实这是一个很综合的问题,西安人本身、西安人的小说作品、西安为主题的电影、关于西安的新闻,其实都构成西安形象的一部分。面对这个复杂的问题,校尉君想说,问题由来已久,但“西安硬科技大会”也许就是一个“难得的修正机会”。

在这里,首先要有一个判断:“只有超现代的城市,才可以将历史符号做进城市宣传片”。试想一下,英国人穿苏格兰短裙吹风笛,非洲兄弟拍鼓跳草裙舞,哪一个地方会让你愿意去工作、创业和生活?今天已经先进的城市,才能好地借用历史符号推广城市。

其次,我们需要客观地理解西安在其他区域的形象短板。除了文物多,主要是思想保守、经济落后、雾霾很大,也有人说西安是全中国最失落的城市,而西安城市形象的目标就是要改变这些负面评价。

再者,我们需要在全球语境下理解“古都”与“现代性”的冲突与包容。古都不是负担,想想日本京都和法国巴黎,但京都毕竟是“现代化”城市,“巴黎人”毕竟是“现代性”公民。我们必须要做一个选择,因为西安大量应用传统符号的时间还远没到,用早了,用多了,就只会强化那些不利的印象,加重城市面貌刷新的难度。

具体怎么做呢?这是一个课题,非一言两语可说清。文行至此,作为品牌研究者的校尉君只提一个小小的期待:希望“西安硬科技大会”在提升西安城市形象的效应中,能够多渗透一下“科技西安”的元素,尤其是“硬科技与普通西安人”之间,那种具有强烈认同感的小细节,让公众看到“新西安”。

而其中首要的,就是别再牵出骆驼。

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